分众传媒网站 分众传媒介绍
分众传媒-价值简评
历史回顾
分众传媒自2003年成立，便在电梯媒体的广告行业内深耕。在2005年纳斯达克上市后，收购各大竞争对手真正成为龙头。2015年借壳上市回归A股。之前*的客户主要是互联网的新兴*，比如饿了么美团的外卖大战就曾在这方寸之地打得火热。主要逻辑就是通过影响20%的主流人群，有一定收入和意见领袖的人群，来带动其他的80%。而分众的市场地位，同时就成为了电梯广告市场的认可度。
行业回顾
尽管2019年的广告行业景气度较差甚至总量有所下滑。但我国电梯广告行业市场规模年复合增长率依然位于较高的水平。特别是2019年电梯海报收入同比增长了24.9%。在特殊的2020年十大细分广告媒体也只有电梯海报电梯电视和影院视频实现了正增长。电梯海报持续的保持了高增长。今年梯媒广告主的增长变得更加多样化，主要来源于IT行业，金融行业，饮料食品行业和化妆品行业。总体来说，电梯媒体作为必经之路，具有高频接触强制观看的特点，类似于互联网媒体。从绝对数量上来说*有16亿手机终端，4亿多电视终端，数百万电梯电视和海报，尽管市场规模差异巨大但触达的人群规模却不相上下。梯媒的特征近年来类似于KOL意见领袖如李佳琦，具备快速引爆品牌认知的能力。2019年我国电梯保有量700万台，是全球最多的*。在可预见的未来，电梯仍然每年平均将增长数十万部，可见电梯媒体仍然是增量市场而非简单地存量竞争。市场空间的扩大代表着，分众只要能维持行业地位，就能收获颇丰。因此分众接下来的任务就是巩固护城河，继续覆盖更多人群，优化现有城市点位，丰富广告主群体。
财报简读
2018年前分众传媒作为市场龙头，其毛利率在70%以上，净利率在40-50%。面对竞争者入局，2019毛利率下降到45%，净利率一路下跌到 15%。净资产收益率也从55%下降到13%。这是因为当年从纯粹的电梯数字媒体来说，竞争者的数量已经和分众旗鼓相当，面临的竞争局面十分激烈。2019年新潮的总营收约为分众的16.5%。主要差距仅存在于海报媒体市场。
2020面对特殊的局面，分众从半年报开始就大幅超出市场预期。年报预测营业收入120亿左右同比几无变化，净利润38亿左右同比两倍增长。其实不具备太大的同比意义。毛利率回升至30%左右。ROE回升至15%左右。
净利润同比大幅增长，而营业收入几无变化代表着财报的优秀绝不是完全的内生因素。有成本处理的节约，租赁成本的优惠，法律税收的政策，还有分众自己也在优化之前盲目扩张的点位。因为分众传媒70%的成本是来源于点位租赁费用，之前的盲目扩张带来了成本的大幅上涨，2019年减少了低效点位将近20万个，理应在今年继续优化减少。影院屏幕在营收中占比较小，今年受影响较大，但同样也因为此影院屏幕的租赁成本大幅下降。还有税收和补贴一直占有分众一块净利率今年也是如此。这些都是比较外生的因素。
而较为内生的因素是5月份起，梯媒的广告费用同比实现大幅增长。*后的复苏，各大行业都会加大广告投入把握居民消费的新机遇。三季度，江南春在投资者沟通交流会上提到七月份开始针对新客户涨价10%。也是基于对于宏观环境的一种良好预期。也是对于*新技术新常态的一种肯定。
客户方面，原先以互联网新兴行业广告主为主，容易受到客户行业预算周期的影响。如今丰富了各类日用消费品，商超，银行基金销售等不同种类的广告主，迎合了市场需求的大趋势。尽管有些传统行业的回款速度较慢。但这可以对冲不同行业的周期影响。吸引各类客户选择分众平台的理由，绝不仅仅是体量的规模优势，还有大数据在广告精准投放的应用。目前新一代设备使用4g网络推送发布和监测广告，实现数据回流，达成了千楼千面的新优势。分众传媒目前的点位不仅包含着商务楼，还有许多居民小区，阿里的数据可以帮助探索楼群背后的人群特点，兴趣特征，购物倾向来获得一个较为精准的肖像和标签。这也是广告主所看中的一点，精准投放与转化效果。
而从覆盖面和商业模式上来说，分众常年有70%的市占率。2019分众传媒的日活是3亿，触及人群可达7亿。从日活产生的广告收益来看，微博其实是类似的模式，只是他面临着日活增长问题，另外它属于互联网广告类型。但两者目前的广告主类型渐渐趋同，每日活的广告收入也渐渐趋同。使得有一定的对比价值。这其实源于分众传媒客户与广告主的类型都得到丰富化，使得商业模式具有了很高的相似度，甚至包括视频网站的各类广告，这些广告行业其实都是根据客户画像来辨别群体来达到精准投放广告提高转化率的能力。分众通过在数据方面的能力提升，使企业具有了进攻中小商户提供平台化投放广告的能力。目前分众的中小商户占比依然较小，之后可以开发更多中小商户群体。分众的流量和贴近生活能给这些中小商户带来帮助。
结语
品牌广告的价值=覆盖广度+宣传深度+记忆强度。只要分众保证它的广告价值，覆盖面，触及人群无误，转化率达标，这就是他的护城河。在有竞争时通过价格战扫除竞争对手，无竞争时坐拥市场占有率高毛利收租。曾经在纳斯达克上市，收购扫除竞争对手后，江南春也有马放南山退隐休息的想法，但08年的315大会和股价的腰斩，促使了他对企业的改变。近年来的竞争，也*得企业与行业大幅扩张。这其实是好事，生于忧患*于安乐。类似携程和搜狐都曾经有创始人懈怠的时刻。这也证明了企业家的价值，不仅是依赖商业模式的优秀。
估值
乐观预期市值约2000-2600亿
静待市场回暖，盈利保持增长，并证明不受宏观环境太大影响的稳定增收能力后。
预期市值1000-1600亿
差不多*现在可以稳定在这个区间内。慢慢优化企业结构。
悲观预期市值400-600亿
竞争者卷土重来，*重陷于价格战的汪洋大海，增收不增利。
历史估值回顾
PE最高约51最低10平均值28
PB最高44最低1平均值9
PS平均值约6
分众传媒的企业董事
江南春，分众传媒创始人，董事局*兼首席执行官。
2007年12月，江南春被《*企业家》评选为本年度*“最具影响力的25位企业领袖”。2007年6月，在由美国*规划的全美亚裔月以及芝加哥市*总策划的美国芝加哥亚裔月活动总项目“2007芝加哥美中论坛”中，江南春获得“企业领袖开拓奖”。2007年2月，被评选为安永企业家奖—–*大陆地区大奖得主，这是唯一一项全球性的商业奖项，也是唯一一项被全球商界确认为最具影响力的商业奖项之一。2006年5月，江南春获选亚太总裁风云榜十大风云人物之一。
江南春毕业于华东师范大学中文系，2003年创立分众传媒，颠覆了人们传统的媒体观，是*提出生活圈媒体理念第一人。曹国伟自2005年12月担任分众传媒董事，现任新浪首席执行官兼总裁。新浪是国际领先的在线媒体和增值信息服务提供商，国内三大门户网站之一。
曹国伟于1999年9月加入新浪，先后担任主管财务的副总裁、首席财务官、联席首席运营官等职，在*几次关键收购和网络广告销售中做出了重大贡献，并帮助新浪成功地与可口可乐、*英才网、BBK、elong建立战略联盟。在加入新浪之前，曹国伟曾任职于世界四大会计事务所之一普华永道*（PricewaterhouseCoopers)，负责为美国硅谷地区的高科技*提供审计及商业咨询服务，并参与了多家高科技*在纳斯达克的上市工作。
曹国伟毕业于上海复旦大学新闻系，并获得美国奥克拉荷马大学新闻学硕士及德州奥斯町大学商业管理学院财务专业硕士，为美国会计师协会会员，美国注册会计师。
刘杰良执行董事
刘杰良自2011年5月起担任分众传媒执行董事。
刘杰良于2010年加入分众传媒，此前任eSun Holdings大*区娱乐*的执行董事。在这之前，刘杰良担任高盛银行亚太区媒体和网络研究部门执行董事，主要跟踪分析研究大*区的媒体和网络*。在加入高盛之前，他在Johnson Controls Inc.任项目经理，主管丰田汽车在美国市场的发展；其后在美国娱乐软件开发*Sybase Inc.任全球产品项目经理。
刘杰良毕业于威斯康辛大学麦迪逊分校，获得工业工程和电影制作的理学学士，并从美国哥伦比亚商学院获得了MBA学位。卓福民自2004年12月起担任**董事。
卓福民在风险投资及企业管理方面拥有27年经验，自2005年9月起出任诚福企业管理有限**。此前，卓福民担任祥峰*投资基金**、首席执行官，专注于大*地区的投资业务。1995年～2002年7月期间，卓福民担任上海实业控股有限*首席执行官和上海实业医*科技*有限**；1987年～2002年期间，在上海市*经济体制改革办公室工作，曾任主任助理。卓福民在风险资金筹集、企业合并重组、投资管理等方面拥有广泛的经验。
卓福民拥有复旦大学经济学硕士学位和上海交通大学管理工程学士学位。
沈南鹏自2004年12月起担任**董事。
沈南鹏是携程旅行网的创始人之一，自携程2000年成立起担任执行董事，现任携程总裁、首席财务官。在创立携程之前，沈南鹏在纽约和香港从事了8年投资银行业务。1996年～1999年期间，担任德意志银行全球市场部董事、总经理。之前，分别任职于汉华银行、雷曼兄弟、花旗银行的投资银行部。沈南鹏同时亦是Home酒店管理（香港）有限*创始人、代理*。
沈南鹏拥有耶鲁大学MBA学位和上海交通大学学士学位。
齐大庆于2006年2月28日担任分众*董事。
齐大庆是国内著名学者，长江商学院教授及长江EMBA/EDP学术主任，1996年至2002年，任香港中文大学会计学院副教授，拥有丰富的企业财务及战略扩展经验，曾为*信产部、上海市*、*移动、*联通、诺基亚、爱立信等机构和企业提供有价值的培训及咨询服务。同时，齐大庆也是搜狐董事会审计委员会成员之一，该*是*知名在线服务提供商，纳斯达克上市企业。
齐大庆拥有美国密歇根州立大学会计学博士学位、夏威夷大学MBA学位、上海复旦大学文学学士学位和理学学士学位，目前是美国会计教授协会会员。
张颖于2007年9月28日担任分众传媒*董事，现任美国中经合*(WI Harper Group)董事总经理兼*区首席代表，主管中经合*北京办公室。主要负责*地区的IT和生命科学方面的投资，以及对已投资*的管理。曾经参与对Pollex、Cardiva、Celestry Designs、分众传媒和爱康网等*的投资。他于2001年底加盟中经合*旧金山办事处，2003年初转到*工作。
在加入中经合之前，张颖曾任荷兰银行创投(ABN AMRO Capital)的资深投资经理，主要负责寻找新的投资机会，帮助IT、生命科学和网络*制定并执行融资或兼并收购的计划。在荷兰银行创投前，张颖任Salomon Smith Barney所罗门兄弟(花旗银行的高科技投行*)的投行经理，主要负责对互联网、软件、半导体和生命科学等领域的*进行上市分析、重组和投资调查。
张颖毕业于美国加州州立大学旧金山分校的生物和化学专业，后获得美国西北大学的生物/商学硕士学位。
吴鹰自2008年5月15日担任分众传媒*董事。
吴鹰是和利投资*(CTC Capital)的资深合伙人，拥有丰富的技术创新及企业管理经验。吴鹰1991年创立斯达康网络系统*，1995年，Unitech*与斯达康*合并，成立国际通信有限*，吴鹰担任总裁兼CEO。创立斯达康之前，吴鹰曾任MTS顾问，和贝尔实验室通讯和多媒体技术的高级研究员。在吴鹰20多年的从业经历中，获得众多荣誉，1997年，吴鹰被美国《商业周刊》评选为亚洲之星，2003年，被央视评选为*经济最有影响力人物。
吴鹰毕业于北京工业大学无线电通信专业，拥有美国新泽西州理工学院硕士学位。
分众传媒广告位怎么获得
分众传媒广告位获得方法如下：
1、直接联系分众传媒：您可以通过分众传媒的官方网站或客服电话，直接与分众传媒联系，了解相关广告位的情况，以及咨询投放广告的具体流程和费用等方面的问题。
2、通过广告代理商：如果您没有广告投放经验，或者希望获得更专业的投放方案，可以选择通过广告代理商来获得分众传媒的广告位。广告代理商可以根据您的需求和预算，为您量身定制广告投放方案，并帮助您完成广告投放的所有细节。
3、在分众传媒的自助广告平台上投放广告：分众传媒还提供了自助广告平台，您可以通过该平台自主选择广告位、上传广告素材、设置广告投放时间和预算等，并按照指引支付广告费用，即可完成广告投放。
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